2025深圳SEO大会：在AI搜索时代赢得推荐与信任

谷歌搜索分析师、全球SEO专家与国内实战派齐聚深圳，共同解读AI搜索下的新规则。

本文整理了Gary Illyes、Aleyda Solis、Zac、Terry Kyle等十余位专家在深圳SEO大会的核心观点，旨在为你提供一份应对AI搜索时代的实战指南。

大会核心洞察：AI时代的SEO变革

1. 游戏规则改变：竞争焦点从“页面排名”转向“答案被调用”与“品牌被提及”。

2. 信任成为新货币：谷歌与AI更信赖来自权威媒体、专业社区和真实用户的第三方信任信号。

3. 内容格式革新：内容创作需从“人类可读”升级为“AI可轻松抽取”，强调结构化、颗粒化与答案前置。

4. 外链策略进化：外链建设从“权重导向”深化为“品牌信号建设”，高质量链接与提及并重。

专家观点精华速览

Gary Illyes：谷歌搜索的变与不变

谷歌搜索分析师Gary Illyes回顾了搜索从蓝色链接到多元结果的演进，并强调了三个核心观点：

• 用户需求是核心：无论形式如何变化，搜索的终极目标始终是满足用户信息需求。

• Z世代推动变革：年轻用户对视觉搜索、圈选搜索等新功能的青睐，是产品演进的重要动力。

• 理性看待AI内容：谷歌并非一概排斥AI内容，评判的核心标准依然是内容质量与实用性。

Aleyda Solis：AI优先搜索时代的SEO行动框架

Aleyda Solis驳斥了“SEO将被AI搜索替代”的论调，她认为我们正进入一个传统搜索与AI搜索并行的时代。

核心策略：

1. 技术友好：确保网站未被AI爬虫屏蔽，并正确部署Schema结构化数据。

2. 内容可抽取：采用清单、表格、步骤化说明等格式，方便AI“抄作业”。

3. 从链接到引用：通过原创研究、行业报告等内容，争取品牌在权威信源中的提及。

4. 更新KPI：关注“答案可见性”、“品牌情绪”、“AI流量”等新指标。

5. 研究用户意图：在AI聊天框中研究用户的新型提问方式，以指导内容创作。

Zac：获取AI时代“两张门票”

《SEO实战密码》作者Zac指出，在AI搜索结果中获得曝光有两大路径：

• 门票A：成为答案本身。让AI在生成答案时直接写入你的品牌名。这依赖于强大的品牌资产，通过在权威语境中与行业关键词高频共现来实现。

• 门票B：成为引用来源。让你的网站链接出现在AI答案的引用列表中。前提是你的内容排名靠前且格式利于AI抽取。

内容创作指南：为实现以上目标，内容必须“颗粒化”、“格式同构化”（多用列表、表格）并“答案置顶化”。

Terry Kyle：用SEO与内容拯救流浪狗

WPX托管平台创始人Terry Kyle分享了他如何将SEO技术应用于动物救助的感人案例。他的成功关键在于：

• 精准定位：针对“索菲亚市领养温顺犬只”等具体需求创建内容。

• 构建信任：网站内容极致透明，公开每只狗的医疗账目和领养流程，将“情绪故事”与“可验证信息”结合。

• 内容策略：大量使用领养步骤表、费用时间线、本地化清单和FAQ，同时打动用户并方便AI读取。

他的故事证明，流量是放大器，可以用来放大商业价值，也可以用来放大社会善意。

更多专家实战策略精选

Mads Singers：打造卓越SEO团队的“系统设计”

• 画靶再射箭：明确岗位的核心使命与所需的行为特质（如“快枪手”或“深潜者”），再寻找匹配的人才。

• 计分卡招聘：用“使命、核心产出、必备能力、行为特征”五个维度精准定义岗位。

• 管理留人：通过稳定的每周1v1和清晰授权，打造让人才发挥所长的系统。

Maurizio：高ROI外链建设实战

• 三步筛选：通过“肉眼看网站质量”、“工具分析流量健康度”、“细查历史合作案例”来剔除垃圾外链源。

• 内容三赢：稿件需同时满足AI（可抽取）、编辑（有深度）和读者（有价值）的需求。

• 协作提效：用AI起草初稿，人工负责最关键的事实核验与风格统一。

Kevin Jeppesen：电商品牌被AI推荐的7个步骤

1. 调研AI对品牌的现有认知。

2. 优化网站，使其内容（特别是表格化信息）更易被AI理解。

3. 创作可被引用的自有数据报告。

4. 系统化收集与管理真实用户口碑。

5. 在Reddit等社区以专家身份提供价值。

6. 追踪品牌在AI答案中的提及情况。

7. 专门创作“答案友好型”内容（如“Top 3推荐”）。

Carl J. Borg：数字公关与“奥地利冰山”框架

• 水下冰山：决定品牌在AI时代成败的，是藏在水面下的系统化品牌信任工程，包括媒体矩阵、专家资产、热点响应、社区口碑和官方背书。

• 实战路径：评估现状 → 统一语义地图 → 打造“答案化”内容 → 主动进行媒体与社区渗透 → 度量品牌提及等新信号。

实用模板与工具

Kevin Meng：AI内容生产流程与模板

AI写作风格指南提示词骨架：

你是我的内容编辑，请基于以下输入，产出一份详细的“写作风格指南”。
公司与产品：[一句话定位]
读者画像：[角色/场景/痛点]
语气：[直接/克制/接地气]
【对标样例】[粘贴你欣赏的高排名内容片段]
【禁用清单】[如“在当今数字化时代”、“总之”等AI腔短语]

内容大纲模板：

• H2：[核心问题]？

  • 要点1：适用边界与禁忌

  • 要点2：成本/方案对比（表格）

  • 要点3：常见失败案例与规避方法

• H2：[任务]详细步骤（[时间]分钟版）

  • 要点1：第1-N步（含具体工具/产物）

  • 要点2：过程中的关键决策点

  • 要点3：完成后的验收标准

总结与行动指南

1. 拥抱结构化：将内容重塑为清单、表格、步骤与FAQ，优先满足AI的“阅读”习惯。

2. 投资品牌信任：系统化地通过数字公关、社区互动和UGC运营，积累来自第三方的信任信号。

3. 优化工作流：将AI作为“高速抄写员”融入内容生产，但由人类把控战略、框架与事实核验。

4. 关注用户全程体验：SEO需与用户体验（UX）、转化优化（CRO）深度融合，打造从发现到留存的完整闭环。